Cu peste opt ani de experiență dedicată bijuteriilor și cadourilor cu tematică ecvestră, cunoaște în detaliu materialele, simbolistica potcoavei și nevoile reale ale călăreților.
Dacă îți plac moda și înalta croitorie, dar și lumea ecvestră, poate ai observat un motiv neașteptat și recurent pe piesele unor creatori: zăbala calului! Spre deosebire de potcoave, zăbalele sunt motive pe care le întâlnim mai rar în folclor. La prima vedere, nu au o simbolistică străveche anume. Forma lor este în același timp perfect recognoscibilă pentru pasionații de cai și complet necunoscută nepricepuților, care nu o identifică din prima. Cadouri Ecvestre România îți dezvăluie secretele fascinației lumii modei pentru zăbala calului!
O dovadă de afecțiune și fascinație pentru cal
Numeroase sunt mărcile care fac trimitere la cal și la universul său: dar cum se explică faptul că ecvidul pare să fie un simbol pentru mărcile din întreaga lume, deși, în general, acestea nu au nicio legătură cu lumea calului?
Pentru a înțelege, trebuie să ne gândim la mai multe elemente. În primul rând, la lunga tradiție a simbolisticii legate de cal: forță, putere, victorie militară; dar și libertate, forța naturii, independență, nesupunere. Calul este totodată un simbol al eleganței și al rafinamentului: gândește-te la nobilime și la caii ei de rasă pură.
În plus, calul este asociat cu valori pozitive, așa cum atestă simbolistica din spatele potcoavei, de exemplu, sau folosirea părului de cal (coamă și coadă) pentru brățări. Aceste elemente sunt considerate a aduce noroc, a alunga energiile negative și a atrage succesul.
Calul și accesoriile sale fac, așadar, în general, obiectul unei mari fascinații încă din cele mai vechi timpuri, după cum dovedește locul central al ecvidului în artă, așa cum menționam în articolul nostru pe această temă.
Nu este deci de mirare că zăbala calului capătă o semnificație și pentru mărcile de lux, sub două aspecte: pe de o parte, luxul, rafinamentul și eleganța lumii ecvestre; pe de altă parte, rolul de stăpânire al zăbalei, care permite, pe durata unei curse, supunerea voinței omului a forței nestăpânite a naturii pe care calul o reprezintă în imaginarul popular.
Zăbala calului evocă, așadar, ceva excepțional și inaccesibil, la fel ca moda de lux.
Utilizarea zăbalei de către mărci: exemplul incontestabil al celebrei case italiene Gucci
Toată lumea a auzit măcar o dată în viață de celebra casă de modă Gucci; indiferent dacă vă permiteți sau nu să investiți într-una dintre celebrele lor genți sau într-o pereche din ilustrii lor mocasini, aveți cu siguranță în minte logoul casei italiene. Ați înțeles: este vorba chiar de o zăbală de cal, și nu de o simplă asemănare întâmplătoare.
Pentru a înțelege cum a ajuns zăbala să devină emblema mărcii, trebuie să ne oprim asupra istoriei sale.
La începutul secolului al XX-lea, mai exact în 1921, Guccio Gucci își deschide manufactura de piele la Florența pentru a produce genți din piele, valize, hamuri pentru cai și accesorii pentru călăreți. Există deci, încă de la început, o legătură cu lumea ecvestră, care va continua odată cu extinderea mărcii lui Guccio. Acesta decide, în timp, să își extindă gama de produse și să propună îmbrăcăminte destinată călăreților. Aceste haine câștigă popularitate în rândul publicului lor și sunt considerate rapid drept cea mai bună îmbrăcăminte pentru călăreți din Europa.
Ținta lui Guccio este, prin urmare, formată din aristocrați, singurele persoane în măsură să investească timpul și banii necesari practicării sporturilor ecvestre. Este deci firesc ca marca să ia o direcție premium.
Totuși, trebuie așteptată intervenția generației următoare pentru a vedea apărând celebra zăbală. Aldo, fiul lui Guccio, este cel care imaginează în 1953 mocasinii ornați cu simbolul zăbalei; succesul lor a fost atât de mare încât zăbala și-a găsit locul pe toate celelalte produse ale mărcii și a devenit, în mod firesc, unul dintre elementele sale recognoscibile.
De aproape 70 de ani, popularitatea mocasinilor Gucci nu scade; acest lucru s-ar explica în special prin celebra zăbală care apare mereu pe încălțămintea mărcii.
De fapt, Guccio Gucci începuse să folosească motivul zăbalei pe articolele din piele ale mărcii sale înainte ca fiul său să imagineze celebrii mocasini. Totuși, de când zăbala a fost folosită pe pantofii de neînlocuit și de când marca a adăugat pe articolele sale „G”-ul întrepătruns al casei, numele stilizat și motivele cu dungi roșii și verzi, respectiv roșii și albastre, aceste însemne au ajuns să deosebească produsele Gucci de ale celorlalți și să atragă consumatorii care doresc să beneficieze de reputația de lux, calitate și modă a mărcii.
Zăbala calului, un motiv liber de drepturi pentru creatorii de modă?
Faptul că marca de lux italiană folosește zăbala calului ca element recognoscibil pe articolele sale are implicații pentru creatorii de modă. Într-adevăr, zăbala stilizată de Gucci are statut de marcă comercială. Orice utilizare neautorizată ar reprezenta astfel o contrafacere pedepsită de lege.
În ciuda folosirii simbolului încă din anii ’50, Gucci nu încercase însă niciodată să depună o cerere de brevet înainte de 2013; în acel an, conștientă de durabilitatea zăbalei, filiala americană a Gucci a depus o cerere de înregistrare a zăbalei ca marcă la Oficiul american pentru brevete și mărci. Potrivit cererii, care viza înregistrarea unei „mărci de design de zăbală tridimensională” pentru utilizare pe încălțăminte, Gucci folosea de multă vreme zăbala pe pantofi, iar simbolul era asociat în mod firesc cu marca. Totuși, oficiul american de brevete a respins această cerere, motivând că designul era doar un simplu desen ornamental, un element decorativ pe pantofii mărcii, care nu constituia un simbol al acesteia.
Oficiul de brevete a sfârșit prin a recunoaște că zăbala indica într-adevăr proveniența produselor, după ce marca a depus un dosar voluminos care compila decenii de campanii publicitare ce conțineau simbolul. Gucci a reușit să demonstreze că zăbala este mult mai mult decât o simplă notă decorativă; este acum un element recognoscibil al mărcii, care dispune de o înregistrare recunoscută la nivel național pentru zăbala sa și, prin urmare, de un argument puternic în demersurile care vor fi inevitabil întreprinse pentru a controla piața în cazul utilizării neautorizate a mărcii sale de zăbală sau a oricărei alte mărci similare care ar putea crea confuzie din partea altor mărci. Un desen stilizat de zăbală a fost depus și în 2019 de Gucci pentru a fi protejat, semn că acest simbol nu și-a pierdut forța de-a lungul anilor.
În fine, în 2020, marca italiană și-a construit campania publicitară în jurul calului: alături de modelele care pozau în hainele colecției de primăvară a mărcii, personajele principale ale imaginilor erau caii. Ei călătoresc nedespărțiți de oameni: le țin companie la masă, fac plajă pe litoral, înoată în piscină și urcă chiar la clasa business a avionului…
Calul și zăbala calului au, așadar, încă zile frumoase în fața lor în lumea modei! Creatorii se confruntă totuși cu dificultatea de a nu risca utilizarea ilegală a zăbalei ca element recognoscibil al mărcii Gucci. Dacă ecvidul continuă să inspire moda, este foarte probabil că creatorii nu se vor mai aventura la fel de mult ca înainte să folosească imaginea zăbalei; oare acesta anunță consacrarea unui nou element pe tema calului în lumea modei?
Pe scurt, zăbala calului și-a făcut acum un loc neașteptat și de neînlocuit pe podiumuri, pe hainele și accesoriile de lux. O dovadă, o dată în plus, a iubirii aparent universale și atemporale a oamenilor pentru ecvide, care rămân un obiect de fascinație și un simbol al libertății și eleganței. Sperăm că articolul v-a plăcut; nu ezitați să consultați blogul nostru pentru mai multe informații despre universul calului!
